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数字经济活力迸发，品牌如何抓住数字时代风口？

数字经济蓬勃发展，点燃高质量发展“强引擎”

今年全国两会，“数字经济”成为热门词汇之一。政府报告指出，“大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。”此前，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》也曾强调，“要全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合。”

那么，到底数字经济概念是什么？根据字条解释——数字经济是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。

据悉，近年“数字经济”概念受到资本的青睐，成为众多机构布局的重要方向。Wind数据显示，截至3月6日，市场内带有“数字经济”字样的基金共有18只，其中今年发行的有2只，去年发行的为10只。从收益方面看，多只基金的年内回报率超过了10%。

与此同时，在数字经济的催化下，各行各业正以前所未有的姿态拥抱数字时代，数字经济与实体经济深度融合，重塑着产业形态和发展模式，成为推进中国式现代化高质量的新动能。数字应用不仅成为数字经济发展的核心牵引之一，也成为扩大内需的重要战略支点。

数字经济催生新型服务零售业态

数字经济浪潮中，服务零售行业受益于网络数字技术的进步与应用，迎来了更好的发展机遇。近日，美团研究院发布的《数字经济时代的服务零售发展：动因、价值与发展趋势》一文中指出，服务零售的总体行业规模不断扩大，线上线下深度融合，“互联网+服务”快速发展。数字经济给服务零售的效率改善创造了有利条件。据悉，在线健康医疗服务、在线文娱、在线健身、在线旅游、在线餐饮等正成为消费增长的新动力(310328)和新空间。

以品牌为例，京东物流依托遍布全国的基础设施建设及一体化供应链能力，整合上下游资源，打造全链路、全流程的F2B2C一体化医药供应链服务。线上健身品牌keep,利用平台海量数据(603138)运动数据，通过加密算法分析，为线上课程研发、编排提供科学依据。社区餐饮数字化新零售品牌锅圈食汇，通过渠道数字化、流程数字化、管理数字化等方式推动品牌实现数字化转型升级。

把握数字经济时代机遇，品牌重塑竞争优势

随着数字经济快速发展及行业数字化转型推进，品牌也迎来发展新契机。那么，品牌该如何抓住时代的风口，形成“破圈”之力呢？

首先，品牌需优化升级数字基础设施。全国人大代表程伟在两会期间曾提出建议，“新的“数智生产力”形成需要国家加大对数字基础设施支持力度，积极开展先进制造业集群数字示范区建设。”近年，众多优质企业围绕新时代高质量发展要求，把握数字化基建升级战略发展机遇，助力推进新市场格局。

2020年，疫情全国蔓延，阿里巴巴启动了“春雷计划2020”，利用公司20年来沉淀的商业力量和技术力量，通过一系列硬核举措，创造新供给、激发新需求、促进新贸易。同时，公司全力推动面向数字经济时代的新型基础设施建设，用一系列行动帮助中小企业渡过难关。

餐饮数字化头部品牌锅圈食汇,持续发力前沿技术和数字基础设施,以数智供应链能力助推实体经济实现高质量增长。其充分发挥市场在资源配置中的作用，以产业发展为己任，鼓励新型实体企业运用数据能力和实体运营经验，参与社会供应链建设，助力行业上下游的供应链物流整合与优化，提升供应链协同效率。锅圈食汇不仅与上游数百家ODM和OEM食材工厂合作，还通过整合布局工厂、投资食材产业园等方式，深入产业，加强产品生产和质量管控，构建强大的供应链体系。凭借其在供应链上下游帮扶、绿色发展、积极承担社会责任等方面做出重要贡献，锅圈食汇荣获“2022年度ESG协作奖”。

其次，品牌需努力实现数字化载体升级。数字经济时代下，数字消费以“平台﹢生态”为载体，以全链路服务能力为驱动，形成一种新的消费形态。品牌需充分发挥平台经济的价值，打造更加贴近消费者、丰富多元的数字化服务平台，提供线上线下融合、灵活的便民消费服务平台。

据悉，锅圈食汇早在2019年便开始布局数字化基建，以数字化智能化加持“守C攻B”战略，打出一系列数字赋能组合拳。在ToC端，积极探索火锅烧烤餐饮生态平台，将数字化创新与应用贯穿至工厂、仓库、门店等多个环节，持续开发和运营锅圈APP、锅圈小程序，接入第三方电商、外卖平台，推进“云铺”建设。在ToB端，锅圈食汇凭借数字化转型持续驱动运营模式创新变革，设立锅圈云信息中心，涵盖SAAS云平台、供应商协同等功能，打通从前端、中台到后台的数据链路，实现高效的供应链协同的同时，更好地指导门店销售。

最后，品牌需打造安全的数字消费环境。在数字经济发展、数字中国建设的进程中，安全亦是一个重要命题。在今年两会期间，与数据安全相关的建议或提案再次频频出现，这足以证明安全的数字消费环境的重要性。

据悉，为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。

近日，TikTok推出“三叶草计划”（Project Clover），提出每年将在保护超1.5亿欧洲用户的措施上花费12亿美元，并承诺将欧洲TikTok用户数据存储在本地。

锅圈食汇的APP 和小程序已搬迁至华为云上。华为云稳定可靠的计算、存储、网络等云服务，将进一步助力品牌实现线上业务的极致弹性伸缩，轻松应对业务高并发的同时，提供高安全、高可靠的数据支持。

数字经济发展迎机遇，锻造数字化建设“主力军”

两会期间，政协委员们就大力发展数字经济相关内容建言献策，预示着数字经济新时代的快速发展。新业态、新经济形式的崛起，为众多品牌的高质量的发展创造了沃土。面对未来，品牌需更加关注自身数字化建设，如优化升级数字基础设施、努力实现数字化载体升级、为消费者打造安全的数字消费环境等。如此，品牌或将在享受数字时代红利的同时，成为数字经济建设的中的“主力军”。

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信号！70城房价总体上涨 上海二手房价领涨全国

　　3月16日，全国70城房价数据出炉。

　　从国家统计局的数据来看，2月，70个大中城市中，房价环比上涨的城市个数大幅增加，各线城市房价环比总体上涨。其中，湛江新房价格领涨全国，上海二手房价涨幅第一。

　　业内人士指出，2月70城新房价格指数持续下跌17个月后首次转涨，充分体现了房地产市场回暖的特征，这是政策效果逐步显现及住房需求进一步释放的结果。预计随着交易数据的继续转好，房价指数也将持续趋稳。

　　各线城市房价环比总体上涨

　　2月，房价上涨城市个数大幅增加。

　　国家统计局的数据显示，2月份，70个大中城市中，新房价格上涨的城市有55个，比上月增加19个；二手房价上涨的城市有40个，比上月增加27个。

　　同时，一二三线城市房价环比总体上涨。

 

　　其中，一线城市新房价格环比上涨0.2%，涨幅与上月相同；二手房价格环比上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。

　　二线城市新房价格环比上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点；二手房价格环比由上月下降0.3%转为上涨0.1%。

　　三线城市新房价格环比由上月下降0.1%转为上涨0.3%；二手房价格环比由上月下降0.4%转为持平。

　　四个一线城市中，从新房价格环比来看，广州上涨0.3%，北京、上海、深圳均上涨0.2%，；从二手房价环比来看，上海上涨1%，北京上涨0.8%，广州、深圳上涨0.5%。

　　易居研究院研究总监严跃进表示，根据简单算术平均计算，2月份全国70个城市新房价格指数环比涨幅为0.3%，在持续下跌了17个月后首次由负转正；二手房价指数环比涨幅为0.1%，在持续下跌18个月后首次转涨。

　　“2021年9月全国70城新房价格指数由正转负，下跌持续了17个月，属于历史罕见的大降温。此次房价指数首次由负转正，充分体现了房地产市场回暖的特征。”严跃进说。

　　从2月新房价格环比涨幅排名来看，湛江为1.4%，位居第一；天津、宁波、济南、昆明为0.9%，并列第二；遵义为0.8%，位列第三；重庆、成都、桂林为0.7%，并列第四；呼和浩特、郑州、武汉、徐州、宜昌、北海为0.6%，并列第五。

　　从2月二手房价环比涨幅排名来看，上海、成都、无锡为1%，并列第一；北京、西安、徐州为0.8%，并列第二；天津、南京、温州、岳阳为0.6%，并列第三；合肥、广州、深圳、桂林、遵义为0.5%，并列第四；杭州、福州、贵阳、银川、烟台、湛江、南充为0.4%，并列第五。

　　政策显效需求进一步释放

　　对于当前的市场形势，贝壳研究院首席市场分析师许小乐指出，应当看到，今年开年来房地产市场确实在复苏。这种复苏的特点是核心城市强于非核心城市，二手房市场强于新房市场，成交量复苏早于价格复苏。

　　对于市场复苏的主要原因，国家统计局城市司首席统计师绳国庆表示，主要是政策效果逐步显现及住房需求进一步释放。

　　在许小乐看来，市场复苏的原因是多方面的，去年以来保交楼、保民生、保稳定等各项政策举措有力地保障了购房人的合法权益，房企的合理性融资也得到了改善，各地因城施策调整优化政策降低了购房成本，提高了消费者信心。房地产市场流通性改善的良好开局为今年有效防范化解优质头部房企风险打下良好的基础。

　　展望后市，严跃进认为，“量决定价”的逻辑在今年会持续体现出来。根据3月份上旬的数据可以看出，3月份各地交易数据继续向好，包括二三线城市的交易量也在回升。随着交易数据的继续转好，房价指数趋稳的可能性是非常大的。各地一方面要持续激活合理住房消费需求，确保量价平稳向好。另一方面也要注意各地可能会有房价炒作的现象，要做适当监测。

　　不过，许小乐则指出，要注意的是，1-2月份市场的复苏是前期积压的购房需求补偿性释放，这其中大量的交易是改善性换房，短时交易量比较高并不意味着市场进入了快速升温阶段。市场的各项前瞻性预期指标尽管有恢复，但还都在一个相对较低的位置，价格变动也相对平稳。目前二手房挂牌量数量比较多，消费者可以选择的房源非常充裕，并不是供不应求的市场结构，不会出现房价普遍性大幅上涨。随着这波积压的需求快速释放，预计3月市场修复势头较2月有所减弱。但这也并不代表市场“熄火”，而是在向交易中枢修复过程中的正常振荡。

　　许小乐认为，今年我国房地产市场依然面临不小的外部挑战，但从长期看，我国城镇化正处于从人口红利向人才红利过渡的关键阶段，居民对住房条件改善升级的需求强烈，在房住不炒的大定位下，国家大力支持刚性和改善性住房需求，市场能够走向良性健康循环。

耀才植耀辉：欧美股市急挫 港股续考验100天线支持

　　欧美股市隔晚大幅波动。瑞信接连传出负面消息，其一年期信贷违约掉期（CDS）急升至1000点子，其后又有消息指其最大股东沙特国际银行表明不会向瑞信提供更多援助，导致瑞信股价急跌，并为金融市场带来震盪。当中欧洲股市大跌，英国富时指数便大跌3.8%，德国股DAX指数亦跌3.3%。至于美股道指亦一度大跌725点，其后瑞士央行指必要时会将瑞信提供流动性，投资者担忧有所舒缓，最终美股跌幅收窄，道指最终下跌280点或0.87%，标普500指数亦跌0.7%，纳指则微升5点。

　　至于港股方面，昨日反弹近300点，重上19，500点水平。不过收市后外围金融股再度急跌，由于隔晚美股三大指数亦急挫，港股表现亦难以看好。亦正如笔者昨日所指，未来数天至为关链。由于再有不消息，相信港股今日会再次考验100天线约19，300点水平。

　　笔者并未持有相关股份

2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。